Työssä tutkittiin algoritmin vaikutusta artistin näkyvyyteen. Pohtien, miten algoritmi voi auttaa uran alkuvaiheessa olevaa artistia ja mitä mahdollisuuksia se tuo artistille. Tutkimuksessa ilmeni, että yksi syy TikTokin suosioon kanavana on juuri tämän algoritmin toiminta. Verrattuna muihin sosiaalisen median alustoihin, kuten esimerkiksi Instagramiin, jonka näkyvyyteen vaikuttaa seuraajamäärä, TikTokissa seuraajamäärällä ei ole hirveästi merkitystä näkyvyyteen (Pollock, 2025; Radovanović, 2022).
Algoritmi on järjestelmä, joka päättää mitä ihmiset näkevät TikTokin etusivulla eli ”For You”-sivulla. Algoritmiin vaikuttaa käyttäjän aktiivisuus alustalla, kuten julkaisut, katselukerrat, kommentointi, sisältöjen tykkääminen ja jakaminen. Aktiivisuuden kautta algoritmi näyttää käyttäjälle sisältöä, josta käyttäjä näyttää olevan kiinnostunut (Pollock, 2025). Tämä toimintamalli on auttanut erityisesti uransa alussa olevia artisteja. Uransa alkuvaiheessa oleva artisti voi julkaista lyhyitä pätkiä musiikistaan TikTokiin, jolloin algoritmi melkeinpä hoitaa loput (Jordan, 2025; Radovanović, 2022). Lyhyiden pätkien julkaiseminen auttaa artistia löytämään omaa kohderyhmäänsä ja rakentamaan omaa fanikuntaansa. Tämä myös auttaa artistia herättämään levy-yhtiön huomion. TikTokin algoritmi myös auttaa ihmisiä löytämään uutta musiikkia. Etenkin nuoret, jotka käyttävät TikTokia eniten, löytävät uutta musiikkia alustalta ja jakavat eteenpäin sekä luovat kappaleelle trendejä (Laitinen, 2022a). Tämän myötä artistien aiemmin tuottamat kappaleet nousevat uudestaan suoratoistopalvelujen, kuten Spotifyn listoille.
Tutkimustuloksissa painottui trendien noudattamisen merkitys. Tutkimuksessa koettiin, että artistin tulisi seurata trendaavia haasteita tai soundeja, sillä se vaikuttaa myös algoritmin antamaan näkyvyyteen (Pollock, 2025). Artistin ei kuitenkaan pitäisi osallistua kaikkiin trendaaviin haasteisiin, vaan hänen tulisi pohtia, mikä sopii omaan brändiin ja kohderyhmälleen. Haastateltavat totesivat, että alustalla toimii yleensä sisältö, joka on huumoripohjainen herättäen tunteita tai keskusteluita. Kun sisältö herättää keskustelua kommenteissa, se myös lisää näkyvyyttä (Pollock, 2025). TikTokin algoritmi mahdollistaa artistille myös kansainvälistä näkyvyyttä levittäen sisältöä muihin maihin käytetystä kielestä huolimatta (Radovanović, 2022; Cahyaningrum & Ridman Putra Wijaya, 2024). Tätä edesauttaa artistin aktiivinen postaaminen, kappaleiden trendaava soundi ja fanien aktiivinen sisällön jako.
Tutkimuksen johtopäätöksenä oli, että artistin tai hänen tiiminsä tulee ymmärtää, miten algoritmi toimii näkyvyyden saamiseksi (Pollock, 2025). Artistin täytyy myös pysyä ajan tasalla TikTokissa trendaavista haasteista tai soundeista. Artistille tämä voi olla kuitenkin vaikeaa, sillä alustalla syntyy jatkuvasti uusia trendejä, joissa voi olla vaikea pysyä mukana (Radovanović, 2022). Tutkimuksessa ilmeni myös, että artistin on osattava erottaa, mikä trendi sopii artistin omaan sosiaalisen median identiteettiin.
